インプレッションシェアとは？広告が表示されなかった理由を予算とランクで見分ける

インプレッションシェアとは

インプレッションシェアは、Google広告で広告を表示できた機会のうち、実際に表示された割合です。Google広告ヘルプでは、「インプレッション シェア＝表示回数÷広告が表示可能だった合計回数」と説明されています。インプレッションとは、広告が1回表示されることです。

たとえば、狙っているキーワードで広告を出せる機会が推定1,000回あり、実際に表示されたのが400回なら、インプレッションシェアは40%です。残りの60%は、何らかの理由で表示されなかった機会です。

インプレッションシェアが役に立つのは、「もっと表示を増やす余地があるか」を知りたいときです。Google広告ヘルプでは、インプレッションシェアは、入札単価や予算を引き上げた場合に、より多くの人に広告を表示できるかを見定める目安になると案内されています。表示回数やクリック数だけでは、取りこぼしている機会の大きさは分かりません。

表示可能だった回数は、実際に数えた値ではなく推定です。Google広告ヘルプでは、ターゲット設定、承認状況、品質など、多くの要因を考慮して見積もると説明されています。

参考：Google 広告ヘルプ：インプレッション シェアについて

インプレッションシェアを見るときの注意点

インプレッションシェアは推定にもとづく指標なので、数字の範囲と更新のタイミングを知ってから見ます。Google広告ヘルプで案内されている主な注意点は次のとおりです（2026年10月時点）。

• 検索パートナー（Googleと提携した検索サイトなど）のデータは含まれません。
• 入札単価が今の2倍なら表示できたオークションは対象になり得ますが、10倍に上げる必要があったと推定されるオークションは対象になりません。
• データの処理と更新には24〜48時間ほどかかることがあります。データが足りないときは「—」と表示されます。
• 数字はキャンペーンの種類ごとに集計され、アカウント全体では集計されません。
• 多少の変動があっても、対処が必要なわけではありません。

管理画面では、キャンペーンや広告グループ、キーワードの表で表示項目のアイコンを開き、「競合指標」から「検索広告のインプレッション シェア」などの列を追加して確かめます。

同じ場所には「検索広告の完全一致のインプレッション シェア」もあります。Google広告ヘルプでは、キーワードと完全に一致する検索（誤字や表記のゆれを含む）で表示された割合と説明されています。狙いの言葉そのもので十分に表示されているかを確かめたいときは、通常のインプレッションシェアと並べて見ます。ディスプレイ広告にも、別の列としてインプレッションシェアと損失率があります。

損失率（予算）と損失率（ランク）の違い

広告が表示されなかった理由は、「検索広告のインプレッション シェア損失率（予算）」と「検索広告のインプレッション シェア損失率（ランク）」で見分けます。Google広告ヘルプでは、損失率（予算）は予算が足りないために表示されなかった割合、損失率（ランク）は広告ランクが低いために表示されなかった割合と説明されています。

広告ランクは、広告を出せるかどうかと、その位置を決める値です。入札単価、広告とランディングページの品質、検索の状況などから、検索のたびに計算されます。

Google広告ヘルプによると、損失率（予算）はキャンペーン単位でしか見られません。また、期間中に予算を使い切った場合、広告グループの表では損失率（ランク）が表示されません。予算はキャンペーンごとに決めるものなので、予算の過不足はキャンペーンの表で判断し、広告グループやキーワードの表では、損失率（ランク）とインプレッションシェアを見て、どこで競り負けているかを探す、と役割を分けると整理しやすくなります。

以下は架空の数字です。あるキャンペーンのインプレッションシェアが40%、損失率（予算）が45%、損失率（ランク）が15%なら、表示されなかった主な理由は予算です。反対に、損失率（ランク）が大きい場合は、予算を増やしても表示は大きく増えにくいと考えられます。

参考：Google 広告ヘルプ：インプレッション シェアのデータを取得する

予算による損失が大きいときの見直し

損失率（予算）が大きいときは、1日の予算が、狙っている検索の量に対して足りていません。予算を増やすか、配信の範囲を絞って、限られた予算を成果の出やすいところに集めます。Google広告ヘルプ「インプレッション シェアを向上させる」でも、予算の引き上げや、ターゲット地域の調整が挙げられています。

見直す順番は次のとおりです。

1. キャンペーンが予算で止まっている時間帯を確かめる：1日の途中で予算を使い切ると、その日の残りの時間に広告が出にくくなります
2. 成果の出ていないキーワードや地域、時間帯を減らす：同じ予算で、成果の出やすい検索に表示を回します
3. それでも足りず、成果が出ているなら予算を増やす：問い合わせ1件あたりの費用が許容範囲かを確かめてから増やします

地域を広げると、表示できる機会が増えるため、インプレッションシェアは下がることがあります。Google広告ヘルプでも、地域を増やした場合は予算を見直す必要があると案内されています。

入札戦略が「コンバージョン数の最大化」の場合は、注意が必要です。Google広告ヘルプでは、この戦略は予算を使い切る前提で動くため、損失率（予算）の列とは相性が悪く、この戦略での利用は勧められていないと案内されています。この場合は、予算を変えたときの見込みを予算のシミュレーション機能などで確かめます。

ランクによる損失が大きいときの見直し

損失率（ランク）が大きいときは、オークションで競合に負けて表示されていない状態です。広告ランクは入札単価と広告の品質などで決まるため、入札を上げる前に、広告文とランディングページの品質を見直します。

見直すことは次のとおりです。

• 品質スコアの3つの要素（推定クリック率、広告の関連性、ランディングページの利便性）のうち、「平均より下」のものを直す
• キーワードと広告文、広告から開くページの内容を合わせる
• サイトリンクや電話番号などのアセットを設定する（アセットの見込み効果も広告ランクの要素です）
• 品質を整えたうえで、問い合わせ1件あたりの費用が許容範囲なら、入札単価や目標を見直す

自動入札で目標アクション単価（1件の成果にかける費用の目標）を使っている場合、目標を厳しくしすぎると入札が抑えられ、損失率（ランク）が大きくなることが考えられます。目標を変えるときは、学習期間に配慮して一度に大きく動かさないようにします。

関連する解説：品質スコアと広告ランクとは？クリック単価が高いときに見直す3つの要素

上部・最上部のインプレッションシェア

上部インプレッションシェアは、検索結果の上の方（上部の広告枠）に表示できた機会のうち、実際に上部に表示された割合です。最上部インプレッションシェアは、そのうち一番上に表示された割合です。Google広告ヘルプでは、上部・最上部にもそれぞれ、予算とランクによる損失率があると案内されています。

似た名前の指標に「上部インプレッション率」があります。違いは次のとおりです。

Google広告ヘルプでは、インプレッションシェアは入札の目標に使えますが、インプレッション率は入札の目標としては勧められていないと説明されています。また、「インプレッション シェアを向上させる」では、1日の途中で予算が尽きる場合は、予算を上げると目立つ位置に表示されやすくなると案内されています。

入札戦略「目標インプレッション シェア」は、検索結果での表示の割合を目標にして自動で入札します。自社名や商品名の検索で上の方に出したい場合などに使われますが、問い合わせの数や費用を基準にした入札ではありません。目的が成果の獲得なら、コンバージョンを基準にした入札戦略と比べて選びます。

参考：Google 広告ヘルプ：検索結果ページにおける上部インプレッションと最上部インプレッションに関する指標

関連する解説：Google広告の効果がないときの原因と見直し手順｜止める前の確認表

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