キーワードカニバリゼーションの見つけ方｜統合か書き分けかの判断表

キーワードカニバリゼーションとは？重複コンテンツとの違い

キーワードカニバリゼーションとは、同じサイトの複数のページが、同じ検索語と同じ検索意図をねらって、検索での評価を分け合ってしまう状態です。カニバリゼーションは「共食い」という意味です。検索意図とは、その言葉で検索した人が知りたいことや、したいことを指します。

起きると、次のような困りごとが出ます。

• 表示されるページが日によって入れ替わり、順位が安定しない。
• どちらのページも中途半端な順位にとどまる。
• 問い合わせにつながるサービスページではなく、古いブログ記事が表示される。
• 外部からのリンクや内部リンクが2つのページに分かれ、どちらも評価を集めにくくなる。
• 記事を直すときに、どちらを直せばよいか社内で判断がぶれる。

似た言葉に「重複コンテンツ」があります。両者は、原因と直し方が異なります。

確認した範囲では、Googleの公式の解説に「キーワードカニバリゼーション」という用語の項目はありません。ただし、重なったページを整理する手段であるリダイレクト、canonical、noindexは、Googleが公式に解説しています。

中小企業のサイトで起きやすい3つの型

中小企業のサイトで起きやすいのは、ブログ記事とサービスページ、地域ページ同士、新旧の記事の3つの型です。以下は架空の例です。

どの型も、記事を書く担当者が代わったときや、記事の制作を外部に任せたときに起きやすくなります。前の担当者がどの検索語でどのページを作ったかが引き継がれず、同じテーマの記事が新しく作られるためです。

地域ページ同士の型には、特に注意が必要です。Googleのスパムに関するポリシーでは、特定の地域や都市をねらったページを複数作り、1つのページへ利用者を誘導することを「誘導ページの不正使用」の例に挙げています。地域ごとにページを作るなら、その地域での対応範囲、所要時間、事例など、地域ごとに違う情報を書きます。

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Search Consoleで見つける手順

キーワードカニバリゼーションは、Search Consoleで検索語を1つ選び、「ページ」のタブに複数のURLが出るかで見つけます。Search Consoleのヘルプでも、検索語をクリックして絞り込むと、ページのタブにその語で表示されたURLが出ると案内されています。

1. 検索パフォーマンス レポートを開き、期間を3か月以上にする。
2. 「クエリ」タブで、問い合わせにつなげたい検索語をクリックする。
3. 「ページ」タブを開き、表示されたURLが2つ以上あるかを見る。
4. 複数ある場合は、URLごとの表示回数、クリック数、平均掲載順位を書き出す。
5. ページを1つずつ絞り込み、グラフで表示された時期が交互になっていないかを見る。

表示回数が少ない小さなサイトでは、Search Consoleに十分なデータが出ないことがあります。その場合は、全ページのタイトルと見出し2を一覧にして、同じ言葉で始まるタイトルがないかを目で確かめます。Googleで「site:自社のドメイン 検索語」と調べ、どのページが出るかを見る方法もあります。

参考：Search Console ヘルプ：パフォーマンス レポートの一般的なタスクとユースケース

統合・リダイレクト・canonical・書き分けの判断表

対応は、2つのページが「同じ読者の同じ問い」に答えているかで決めます。同じ問いに答えているなら1つにまとめ、読者や検討の段階が違うなら書き分けます。

Googleの「rel="canonical" と正規 URL の指定方法」では、リダイレクトとcanonicalはどちらも強いシグナル（判断の手がかり）とされています。ただし、canonicalは命令ではなくシグナルなので、Googleが別のURLを選ぶこともあります。また、正規のURLを決める目的でnoindexを使うことは勧められていません。noindexはページを検索結果から外す指示だからです。

書き分けるときは、ページごとに「誰の、どの段階の問いに答えるか」を1文で決めてから直します。以下は架空の例です。

• サービスページ：工事を頼む先を探している人に、対応範囲、料金の考え方、相談の流れを示す。
• 記事：まだ情報を集めている人に、費用が変わる条件や、見積もりの前に確かめることを説明する。
• 記事の最後で、サービスページへ「外壁塗装の料金と相談の流れ」のような具体的な言葉でリンクする。

こうすると、検索する人の段階に合わせて、それぞれのページが表示されやすくなります。

参考：Google：rel="canonical" と正規 URL の指定方法

2つのページを統合する手順

ページの統合は、残すページの内容を先に充実させてから、旧URLを転送する順番で進めます。転送を先にすると、旧ページにしかなかった情報が一時的に読めなくなるためです。

1. 残すページを決め、旧ページにしかない情報（手順、事例、よくある質問）を移す。
2. タイトルと見出しを、統合後の内容に合わせて直す。
3. 旧URLから残すURLへ、サーバー側で301リダイレクトを設定する。
4. サイト内で旧URLにリンクしている箇所を、残すURLに書き換える。
5. サイトマップから旧URLを外し、残すURLが入っていることを確かめる。
6. Search ConsoleのURL検査で、残すURLがGoogleに登録されているかを確かめる。

Googleの「リダイレクトと Google 検索」では、ページのURLを恒久的に変える場合、サーバー側の301または308のリダイレクトが最も確実とされています。

参考：Google：リダイレクトと Google 検索

関連する解説：SEOリライトの進め方｜改善する記事の選び方と見直すポイント

直した後の確認と、再発を防ぐ対応表

直した後は、数週間たってから、同じ検索語で表示されるURLが1つにまとまったかを確かめます。Search Consoleで検索語を選び、ページのタブに残したページだけが出ていれば、整理は進んでいます。

• 統合した場合：旧URLを開くと新しいURLへ転送されるか、サイト内のリンクが新しいURLに書き換わっているか
• 書き分けた場合：それぞれのページが、狙った検索語で表示されているか
• 共通：問い合わせにつなげたいページのクリック数が増えているか

再発を防ぐには、キーワードとURLの対応表を作り、新しい記事を書く前に必ず照らし合わせます。

内部リンクの文言も見直します。Googleのリンクに関するベストプラクティスでは、リンクの文字は具体的で簡潔にし、「こちら」のようなあいまいな言葉を避けるよう勧めています。サービスに関係する記事から、主のページへ同じ言葉でリンクすると、どのページが中心かが伝わりやすくなります。

広告用に作ったランディングページが、検索用のサービスページとほぼ同じ内容で並んでいる場合も、同じ整理が必要です。検索結果に出す必要がない広告専用のページは、noindexで検索結果から外す選択肢があります。店舗や事務所がある場合は、Googleビジネスプロフィールに載せるウェブサイトのURLも、対応表で決めた主のページにそろえておくと、案内先がぶれません。

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