P-MAXとは？仕組みと向いている業種、始める前の確認点

P-MAXとは

P-MAX（パフォーマンス最大化キャンペーン）とは、1つのキャンペーンで、Google広告のすべての配信先に広告を出せる、目標ベースのキャンペーンです。Google広告ヘルプでは、YouTube、ディスプレイ、検索、Discover、Gmail、マップなどが配信先として挙げられ、キーワードで配信する検索キャンペーンを補う役割があると説明されています。

目標ベースとは、「どこに出すか」ではなく「何を増やしたいか」を広告主が決める方式です。P-MAXでは、増やしたいコンバージョン（問い合わせ、予約、購入など）を決め、必要なら1件あたりの費用や広告費に対する売上の目標を設定します。そのうえで、スマート自動入札がコンバージョンの見込みにもとづいて入札します。

Google広告ヘルプでは、キャンペーンの目標として次の4つが案内されています。

• 販売促進
• 見込み顧客の獲得
• ウェブサイトのトラフィック
• 来店数と店舗売上の向上

P-MAXの配信先（チャネル）は、Google広告ヘルプ「P-MAX チャネルについて」で次の6つに整理されています。

参考：Google 広告ヘルプ：P-MAX キャンペーンについて

P-MAXの仕組み

P-MAXの仕組みは、広告主が「目標・予算・素材・手がかり」を渡し、Google AIが「入札・配信先・広告の組み合わせ」を決める、という分担です。広告主が決めるものと、Googleが決めるものは次のとおりです。

オーディエンスシグナルは、Google広告ヘルプでは、配信する相手を決める設定ではなく、学習を導くための手がかりとして説明されています。シグナルを出発点に、AIがコンバージョンしそうな人を探していく、と考えると分かりやすくなります。

つまり、P-MAXの成果は、渡す材料の質に左右されます。コンバージョンの計測が間違っていれば、AIは間違った成果を増やそうとします。アセットが少なければ、使える広告の組み合わせも限られます。

検索キャンペーンとの関係

P-MAXと検索キャンペーンを同時に使う場合、検索語句が検索キャンペーンの完全一致キーワードと一致すれば、検索キャンペーンが優先されます。Google広告ヘルプでは、P-MAXの検索テーマは、フレーズ一致やインテント マッチのキーワードと同じ優先順位として扱われると案内されています。

このため、「必ずこの広告文で出したい言葉」がある場合は、検索キャンペーンに完全一致で登録しておくと、P-MAXと役割を分けやすくなります。たとえば、自社名やサービス名の検索は検索キャンペーンで受け、P-MAXは新しいお客様を探す役割にする、という分け方です。

また、P-MAXでは検索語句レポートも見られます。Google広告ヘルプでは、「検索語句」レポートで「P-MAX の検索語句とランディング ページ」を選ぶと、広告の表示につながった検索語句と、使われたページを確かめられると案内されています。関係のない検索が多ければ、除外キーワードを検討します。

参考：Google 広告ヘルプ：P-MAX の検索語句レポートについて

関連する解説：マッチタイプとは？部分一致・フレーズ一致・完全一致の違いと除外キーワードの使い方

向いている業種と、向いていない状況

P-MAXが向いているのは、問い合わせ、予約、購入など、成果をきちんと測れて、広い配信先から新しいお客様を探したい事業です。Google広告ヘルプでも、具体的なコンバージョンの目標がある場合や、1つのキャンペーンでGoogleのすべての配信先に届けたい場合が挙げられています。

以下は、業種と状況ごとの目安です。公式の基準ではなく、Google広告ヘルプの説明をもとにしたcurveの実務上の提案です。

問い合わせ型の事業について、Google広告ヘルプの「P-MAXに関するよくある質問」では、リードの拡張コンバージョン（ウェブの問い合わせと、その後の商談などを結び付ける機能）を使う方法や、「有望な見込み顧客」などのコンバージョンを定義する方法が紹介されています。問い合わせの件数だけを目標にすると、商談につながらない問い合わせまで増やしてしまうおそれがあるためと考えられます。

ただし、医療や、離婚・債務整理などを扱う場合は、拡張コンバージョンや顧客リストを使えないことがあります。Googleの顧客データのポリシーでは、健康や医療、離婚・別居、厳しい経済状況（高額の借金など）に関わるコンバージョンの情報は顧客データに使えません。また、パーソナライズド広告のポリシーでは、「健康」などに当たる広告は、リマーケティングやカスタマー マッチ（顧客リストを使う配信）で配信できないとされています。使う前に確かめます。

関連する解説：Google広告の自動入札とは？入札戦略の種類と少ない予算での選び方

始める前の確認点

P-MAXを始める前に確かめたいことは、コンバージョンの計測、アセットの量と質、配信の方針、評価の期間の4つです。Google広告ヘルプ「P-MAX キャンペーンを作成する」と「すべての業種向けの P-MAX キャンペーンの最適化のヒント」をもとに整理すると、次のとおりです。

1. コンバージョンの計測：コンバージョン トラッキングを設定し、増やしたい成果をキャンペーンの目標に入れる。反映まで24〜48時間ほどかかると案内されています
2. アセットの量：最適化のヒントでは、少なくともテキストアセット20個（広告見出し15個、説明文5個）、画像7個（横向き3、正方形3、縦向き1）、動画1個が目安とされています。独自の動画のアップロードが勧められています
3. 店舗の情報：住所アセットを使う場合は、Googleビジネスプロフィールが正しくリンクされ、住所が承認されている必要があります
4. 予算と目標：Google広告ヘルプでは、十分な1日の予算を設定し、目標アクション単価や目標広告費用対効果の設定を厳しくしすぎないよう案内されています
5. 配信の方針：最終ページURLの拡張（検索語句に合わせて、より関連性の高いページに誘導する機能）を使うか、ブランドの除外を使うかを決める
6. 評価の期間：最適化のヒントでは、新しいキャンペーンは最低6週間実施するよう案内されています。作成のヘルプでは、学習期間は通常1〜2週間、最長6週間とされています

最終ページURLの拡張を使うと、広告から開くページをGoogleが選ぶことがあります。Google広告ヘルプでは、ページの内容と正確さを確かめるのは広告主の責任とされています。古いキャンペーンページや、料金が変わったページが残っていないかを先に確かめます。

参考：Google 広告ヘルプ：すべての業種向けの P-MAX キャンペーンの最適化のヒント

始めたあとに見るレポートと調整

P-MAXを始めたあとは、チャネル、検索語句、アセットの3つのレポートで、どこで何が成果につながっているかを確かめます。Google広告ヘルプでは、チャネルのパフォーマンス、検索語句、アセット単位の指標などのレポートが案内されています。

P-MAXのチャネルの優先順位付けは、2026年10月14日に発表され、数か月かけて順に提供されます。Googleチャネル、検索パートナー、ディスプレイ ネットワークに優先度を付け、低優先度の配信先に日予算の割合で上限を決められます。自社のアカウントの管理画面に出ているかを確かめてから使います。

設定を変えるときは、一度に多くを変えないことが大切です。Google広告ヘルプの最適化のヒントでは、大きな変更をしたあとは1〜2週間ほど（少なくとも1回のコンバージョン サイクル）の再学習期間を設け、その間は予算や入札戦略を頻繁に変えないよう案内されています。

関連する解説：Google広告のチャネル優先順位付けとは？2027年2月の移行に備える

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