SEOの効果測定に使える無料ツール｜Google公式のツールでできること

SEOの効果測定ツールは、Google公式の無料ツールで足りる

中小企業のSEOの効果測定ツールは、Googleが無料で提供するツールの組み合わせで足ります。検索結果での表示、サイトに来た後の行動、ページの状態を、それぞれ別のツールで見るのが基本です。

この記事は、ツールの使い分けと、数字を自動で集める方法に絞ります。Search Consoleの画面の見方（検索パフォーマンスの指標の読み方と改善の進め方）は、「SEOの効果測定は何を見る？」の記事に任せます。

効果測定で知りたいことは、大きく3つに分かれます。

1. 検索結果に表示され、クリックされているか
2. 来た人が読み進め、問い合わせや予約につながっているか
3. ページに、表示や評価を妨げる問題がないか

2026年10月30日時点で、GoogleとMicrosoftが無料で提供している主なツールを、役割ごとに並べると次のとおりです。

関連する解説：SEOの効果測定は何を見る？Search Consoleの基本と改善方法

ツールごとに分かること・分からないこと

各ツールは、分かる範囲がはっきり決まっています。足りない部分は別のツールで補います。

Search Consoleのパフォーマンスのデータは、期間の選択で「過去16か月」まで選べます。Googleの検索セントラルの「Google 検索のトラフィック減少をデバッグする」は、季節の変動を見るために期間を16か月に変える手順を示し、それより長く残したい場合はSearch Console APIか一括データエクスポートでデータを取り出して保存する方法を案内しています。

Search Consoleは、毎日見る必要はありません。問題が見つかると、Googleからメールで知らせが届きます。

Search ConsoleとGA4をつないで、検索の前と後を見る

Search ConsoleとGA4は、リンク（連携）させると、検索語句とその後の行動を1つの画面で見られます。GA4のヘルプでは、リンク後に次の2つのレポートが使えると案内されています。

リンクには条件と制限があります。

• GA4プロパティの編集者以上の権限と、Search Consoleプロパティの確認済み所有者の権限が必要
• 1つのウェブデータストリーム（GA4でサイトごとに作る計測の単位）と1つのSearch Consoleプロパティを、1対1でつなぐ
• 組み合わせられるGA4の項目は、ランディングページ・デバイス・国に限られる
• Search Consoleのデータは、収集から48時間たってから使える

Search ConsoleとGA4の数字は、一致しないのが普通です。Googleの検索セントラルは、主な理由として次の点を挙げています。

参考：Google：Search Console と Google アナリティクスのデータを SEO に活用する

PageSpeed Insightsとリッチリザルトテストで、ページの状態を見る

PageSpeed Insightsとリッチリザルトテストは、1ページずつ状態を点検するツールです。毎月の数字を追うより、ページを公開・修正したときに使います。

PageSpeed Insightsは、2種類のデータを示します。

• フィールドデータ：Chromeの実際の利用者の、過去28日間の体験（CrUX：Chrome ユーザー エクスペリエンス レポート。Chromeの利用者の実測をGoogleが集めたデータ）
• ラボデータ：Lighthouse（Googleが提供する、ページの品質を自動で点検する仕組み）で、決まった条件で試しに測った結果

Googleは、2つの値が一致しないのは珍しくないとしています。順位に関係するCore Web Vitals（表示の速さ・操作への反応・表示のずれの3指標）は、次の基準で判定されます。

サイト全体の傾向は、Search ConsoleのCore Web Vitalsレポートで見ます。似たページをまとめて判定するため、PageSpeed Insightsと数字が合わないことがあります。

リッチリザルトテストは、URLまたはコードを入れて、構造化データの誤りや警告を調べます。スマートフォンとパソコンの切り替えもできます。ただし、テストで誤りがなくても、リッチリザルトが表示されるとは限りません。

参考：Google：PageSpeed Insights について

SEOの数字を自動で集める3つの方法

SEOの数字を自動で集める方法は、Looker Studio、Search Console API、一括データエクスポートの3つです。中小企業の月次の報告なら、Looker Studioで足ります。

Looker Studioは、Googleが無料で提供するレポート作成ツールです。日本語のヘルプでは「データポータル」の名前でも案内されています。Search Consoleのコネクタ（接続の部品）には、サイト単位で集計する「サイトのインプレッション」と、ページ単位で集計する「URLのインプレッション」の2つの表があります。

Looker Studioのレポートは、メールで定期的に届けられます。無料版の主な条件は、2026年10月30日時点のヘルプで次のとおりです。

• 送る頻度は、最大で1日1回
• 宛先は最大50件。レポートのPDFが添付される
• 1つのレポートに設定できる配信の予定は1件

Search Console APIで取り出せるパフォーマンスのデータは、Search Consoleヘルプによると、検索タイプ（ウェブ・画像・ニュースなど）ごとに1日あたり5万行までです。APIを呼び出す回数にも上限があり、検索のデータはサイトあたり1分に1,200回までと、APIの使用制限のページに書かれています。一括データエクスポートは、設定後、最大48時間以内に最初の書き出しが始まります。過去の分は書き出されないため、それ以前のデータはAPIなどで別に保存しておきます。

参考：Google：データポータルを Search Console に接続する

Bing Webmaster Tools：Google以外の検索とAI回答を見る

Bing Webmaster Toolsは、Microsoftが無料で提供する、Bingでの表示を見るツールです。紹介ページでは、検索での表示の状況、サイトの技術的な問題を調べるサイトスキャン、キーワード調査、被リンク（他サイトからのリンク）の分析などが案内されています。

2026年2月10日には、AI Performanceという機能が公開プレビューで加わりました。Microsoft Copilot、BingのAIによる要約、一部の提携先のAI回答で、自社のページが出典として示された回数を確かめられます。

Google以外での表示も見たい場合に、Bing Webmaster Toolsを足します。

参考：Bing Webmaster Tools（紹介ページ）

関連する解説：Bingウェブマスターツール登録とIndexNow｜AI検索の届け先

関連する解説：Search ConsoleでAI機能の表示を見る｜生成AI機能のレポートの読み方

目的別のツールの組み合わせ方

以下は、Googleの公式資料をもとにした、目的ごとの組み合わせの一例です。

クリックが減ったときは、Googleの検索セントラルが公開している手順に沿って、ページ・検索語句のどこで減ったかを絞り込みます。Google トレンドで、業界全体の検索の減少かどうかも見分けます。

参考：Google：Google 検索のトラフィック減少をデバッグする

よくある質問