サイトリニューアルでSEOを落とさない進め方｜公開前後の確認表

サイトリニューアルでSEOの評価が下がる主な原因

サイトリニューアルでSEOの評価が下がる主な原因は、URLを変えたときのリダイレクト漏れと、公開時の設定ミスです。リダイレクトとは、古いURLにアクセスした人と検索エンジンを、新しいURLへ自動で案内する設定です。Googleも、サイトの移転中は順位が一時的に変動することがあると説明しています。

noindexは「検索結果に載せない」という指示で、robots.txtは検索エンジンの巡回を制限するファイルです。制作中に付けたこれらの設定が本番に残ると、新しいサイトが検索に出なくなります。

関連する解説：テクニカルSEOの点検｜検索に表示されないときの確認手順

着手前に決めること｜URLを変えるか、何を残すか

リニューアルの着手前には、URLを変えるかどうかと、どのページの内容を残すかを決めます。URLを変えなければリダイレクトの作業は要りません。URLを変える場合は、対応表とリダイレクトの作業を制作の範囲に入れます。

残すページは、数字で選びます。Search Consoleの検索パフォーマンスで期間を最大の16か月にし、「ページ」タブをクリック数の多い順に並べると、検索から人が来ているページが分かります。リンクのレポートでは、外部のサイトからリンクされているページが分かります。問い合わせの直前に読まれているページも、アクセス解析で確かめます。これらのページは、URLを変える場合でも内容を新しいサイトに残します。

あわせて、公開前の基準の数字を記録します。Search Consoleのページ別のクリック数と表示回数、アクセス解析のページ別の閲覧数、月ごとの問い合わせ数です。この数字がないと、公開後に下がったかどうかを判断できません。

参考：Search Console ヘルプ：アドレス変更ツール

URL対応表とリダイレクトの作り方（見本つき）

URL対応表は、旧サイトのすべてのURLに、新しい転送先か「削除」を1対1で書き込んだ一覧です。Googleは、旧URLの一覧をサイトマップ、アクセス解析、Search Consoleのリンクのレポート、サーバーの記録から作り、流入の多い重要なページから進めるよう案内しています。以下は架空の例です。

リダイレクトは、サーバー側の301または308を使います。Googleの説明では、どちらも恒久的なリダイレクトとして扱われ、検索結果には新しいURLが表示されます。302や307は一時的なリダイレクトとして扱われ、旧URLが検索結果に残りやすくなります。

対応表を作るときの注意は、次の3つです。

• 旧URLから最終の転送先へ直接送る。転送を何度も重ねない。
• 関係のない多くの旧URLを、トップページなど1つのページにまとめて送らない。Googleは、こうした転送はソフト404（実質的に中身のないページ）と扱われる場合があるとしています。
• リダイレクトは、少なくとも1年程度、できればそれ以上残す。

参考：Google：サイトを移転する方法（URLの変更を伴う移転）

公開前・当日・公開後の確認表

公開前後の確認は、時期ごとに担当を決めて進めます。下の表の「担当」は、制作会社に任せる場合の分け方の一例です。

Googleは、中規模のサイトなら、新しいURLの多くが旧URLと入れ替わるまでに数週間かかることがあるとしています。小規模と中規模のサイトは一度にまとめて移すことを勧めており、流入が少ない時期に公開すると影響を抑えられるとも案内しています。また、複数の変更を同時に行わず、1つずつ行うことも勧めています。

公開後の監視では、Search Consoleの3つのレポートを見ます。サイトマップのレポートでは、旧サイトのURLの登録数が減り、新しいURLの登録数が増えていくかを見ます。ページのインデックス登録レポートでは、想定外のエラーが出ていないかを見ます。検索パフォーマンスでは、新しいURLの表示回数とクリック数が増えていくかを見ます。移転の直後はGoogleの巡回が増えるため、サーバーの負荷にも余裕を持たせておくよう、Googleは案内しています。

関連する解説：コアアップデート後の確認手順｜順位が下がったときの調べ方

検索以外のリンクも直す｜Googleビジネスプロフィール・広告・SNS

リダイレクトを設定しても、自社で管理しているリンクは新しいURLに直します。転送を経由すると表示が遅くなるうえ、ドメインを変えた場合は旧ドメインの契約が切れた時点でリンクが使えなくなるためです。

Google広告では、リンク先のページが壊れていたり、エラーを返したりすると、広告が不承認になると案内されています。ドメインを変える場合は、広告に表示するURLのドメインと、最終ページURLのドメインがそろっている必要もあります。公開日に広告のリンク先を切り替える手順を、広告の担当者と決めておきます。

取引先や業界団体のサイトなど、外部から旧URLにリンクしているページも把握しておきます。Googleは、旧URLにリンクしている外部サイトの一覧を作っておくよう案内しています。付き合いのある相手には、新しいURLへの変更をお願いすると、転送に頼らずに済みます。

参考：Google 広告ポリシー ヘルプ：リンク先の要件

制作会社の見積もりで確認すること

制作会社にリニューアルを頼むときは、SEOの移行の作業が見積もりに含まれているかを確かめます。デザインと構築だけの見積もりでは、対応表の作成やリダイレクトの設定が入っていないことがあるためです。

1. 旧URLの洗い出しと対応表の作成は、誰が行うか
2. リダイレクトの設定と、テスト環境での確認は含まれるか
3. canonical、サイトマップ、構造化データを新URLで作り直すか
4. アクセス解析と広告の計測タグを移すか
5. 公開後の監視は何週間で、エラーが見つかったときの修正は含まれるか

見積もりの段階で、公開日の連絡体制も決めておきます。公開日に誰が制限を外し、誰が転送とフォームを確かめ、問題が見つかったら誰に連絡するかを一覧にします。旧サイトのデータを公開後もしばらく保管しておくと、消えた文章や画像を確かめたいときに役立ちます。

関連する解説：SEO対策の見積もりの見方｜費用の内訳と依頼先を比べる確認点

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